NEW 娱乐，趣 IP——重新发现互联网泛娱乐产品

MCtalk是网易发起，网易云信和网易七鱼主导的品科技活动品牌，包含线下沙龙、城市论坛、视频访谈等形式。

MCtalk力邀行业顶尖的重量级大咖和新锐精英，共享那些令人惊叹的大脑，与身体力行的创意 。

MCtalk峰会是一年一度的盛大科技峰会，以年度最热的话题与行业纵深，召集科学、教育、文化、商业相关领域资深人士，与机器算法、人工智能、数据管理、电子商务、教育创新、人机互动等领域的一线科学家，分享他们眼中观察到的被商业与技术改造过的世界，看到新技术与新产业的融合，看到虚拟和现实间的切换，看到无限创造力和可能性！

本次MCtalk峰会以“NEW 娱乐，趣IP——重新发现互联网泛娱乐产品”为主题，邀请网易云音乐产品总监沈博文、网易云信副总经理陈丽、美拍内容副总裁才华、每日故宫主创彦风等众多泛娱乐平台的业界大咖们共聚一堂，围绕“泛娱乐升级”和“超级IP打造”两大主题，共同探讨泛娱乐社交的未来发展趋势和方向。

** [[视频回顾]]('http://vodmjy1tuni.vod.126.net/vodmjy1tuni/RcuBQez3_130948601_shd.mp4') ** 　　　** [[讲稿回顾]]('https://yx-web-nosdn.netease.im/operation/default/mctalk113/%E3%80%90%E8%AE%B2%E7%A8%BF%E5%90%88%E9%9B%86%E3%80%91%E7%BD%91%E6%98%93MCtalk%E6%B3%9B%E5%A8%B1%E4%B9%90%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%B3%B0%E4%BC%9A113.compressed.pdf') **

精彩亮点

四年四亿用户，从音乐播放器到全方位音乐娱乐生态的玩法

沈博文/网易云音乐产品总监

• 从听、看、社交谈云音乐，如何建立音乐产品的生态？
• 4年时间内用户突破4亿，网易云音乐成功的核心在于用户的高度粘性，短视频发力加持，赋能音乐。
• 社区化运营+个性化推荐，让用户感受到推力，也感受到拉力。
• 独立音乐人的打造，凸显新的IP战略，全方位打造音乐人与粉丝互动关系。

社交娱乐化趋势已定，互联网产品如何迅速占位?

陈丽/网易云信副总经理

• 社交已突破传统模式，走向娱乐化，任何具娱乐属性的内容都有机会团聚人群，形成社交场。
• 未来，移动互联网下的泛娱乐玩法趋向于以音视频为核心表达方式，内容升级、注重玩法，并以颠覆传统的方式实现在线实时互动。
• 泛娱乐社交平台如何才能匹配自身策略，迅速搭建和研发相应的音视频功能，以迎合用户的娱乐化社交的需求？网易从技术端和产品端将为平台带来怎样的支持？

表达与赋能:大内容时代下的短视频

才华/美拍内容副总裁

• 在泛娱乐应用中，内容是要服务于目标受众，需要与目标受众的情感诉求达到共鸣。
• 针对移动互联网的目标受众来说，内容的戏剧性与情绪宣导大于内容品质。
• 短视频到底是什么？短视频是新的内容形态、是表达的升级、是基于场景重构的新营销。
• 我们作为一个平台不能仅仅做到平等，我觉得平台更多要考虑正义。

短视频：被重塑的视觉消费语境

姚帅视频运营总监

• 被重构的消费语境：信息消费与艺术消费的场景变化。
• 新场景-网感：对话感、体验感、互动性。
• 演员既是创作者，又是创作工具，也是作品本身。以前演员需要别人给他搭台，最小是一个脱口秀剧场，现在可以通过短视频来表达你自己。
• 没有所谓的艺术，只有艺术家。我们希望用现在的场景发现更多优秀的内容，进而发现新的泛娱乐的版图。

直播：后半场的专注

李璟/网易薄荷直播产品总监

• 直播平台中，“渴望与重视”围绕两部分人，一部分是用户，一部分是主播。
• 直播是一个重构型的平台，重构了我们的娱乐体系，使其线上实时化、互动化。
• 直播+社交内容沉淀，衍生更具粘性及传播力的次生短视频内容。
• 薄荷直播在内容构建上快速产生、收集优质内容，在产品方面快速抓住临时有效的刺激方式，同时整合资源、利用网易媒体优势推广主播，增加留存。

故宫文物遗产的数字化新生命探索

彦风/中国艺术研究院副教授＆每日故宫负责人

• 故宫博物院如何改变传统的传播方式，让故宫文化遗产资源活起来？
• 如果用更为便捷的方式把这些传统文化保留下来，对我们乃至对整个文明是非常有意义的事情。
• 让“每日故宫”成为连接用户与藏品、用户与历史文化的桥梁，正是做这款产品最核心的初衷。
• 数字媒介技术推动使我们生活变的简单了，但是我们终将失去一些东西。

粉丝经济下的女团IP孵化

英三嘉哥/帝吧吧主&神龙妹子团创始人

• 百度贴吧的亚文化发展，如何去理解表情包的世界
• 李毅吧吧主与他的2900万个小伙伴
• 贴吧神龙妹子团，线上偶像女团的养成之路
• IP打造：正能量社群路转粉的历程

爆款与持续：超级IP产品要如何养成

聂阳德/洋葱视频&办公室小野创始人

• “办公室小野”的爆红，是一种内容创意层面“脑洞大开”的成功。冲突之下的和谐，让人回味。
• 从“办公室小野”到办公室小作，再到七舅脑爷，洋葱系矩阵的打造。
• 短视频的出海与自研之路。